Clasificación de Palabras Clave y su Importancia en SEO

Los motores de búsqueda han clasificado las palabras clave para mostrar de manera más precisa lo que los usuarios esperan ver en los resultados de búsqueda relacionados.

Principales Tipos de Palabras Clave (Consultas)

• Informativas

  Estas palabras clave se utilizan en las consultas para aprender algo nuevo o obtener información específica. El criterio principal para el usuario en este tipo de consulta es la utilidad y la información que ofrece el sitio web. Ejemplos de estas consultas incluyen "cómo funciona un teléfono móvil" o "cómo cambiar una cerradura".

• Navegacionales

  Estas consultas están destinadas a buscar un sitio web o lugar específico. A menudo, los usuarios no ingresan directamente la dirección del dominio, sino que especifican el nombre del sitio. Por ejemplo, "dónde está el río Volga" o "oficina principal de la empresa A".

• Generales

  Estas consultas no tienen una temática específica, y los motores de búsqueda proporcionan en este caso la información más diversa. Este tipo incluye consultas de una o dos palabras, como "avión" o "calzado infantil". Los motores de búsqueda no saben exactamente qué buscan los usuarios con estas consultas y, por lo tanto, intentan ofrecer en los resultados el mayor espectro posible de sitios, incluyendo directorios, portales y tiendas en línea.

• Transaccionales

  En este caso, el usuario desea realizar una acción específica, como comprar, vender, descargar, etc. Estas consultas son especialmente importantes para las tiendas en línea y los sitios que ofrecen servicios. Para las consultas transaccionales, los motores de búsqueda tienen requisitos más altos en cuanto a la funcionalidad del sitio. Por ejemplo, con la palabra "comprar", los sitios que realmente permiten adquirir o solicitar un producto aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.

• Comerciales

  Estas consultas se superponen parcialmente con las transaccionales y atraen a la mayoría de los compradores al sitio. Se presentan como "precio de Audi A8" o "pedir flores".

• Geodependientes

  Es decir, consultas que se relacionan con una región específica. Por ejemplo, si un usuario necesita un servicio de lavandería, el motor de búsqueda mostrará sitios relevantes en esa ciudad o incluso en la zona (para dispositivos con geolocalización). El motor de búsqueda determina automáticamente, a partir de las palabras clave, que el usuario necesita solo sitios locales. Esto se basa en el historial de búsquedas: si la mayoría de los usuarios finalmente acceden a sitios locales, la consulta se considera geodependiente.

Frecuencia de Consultas

Las palabras clave también se pueden clasificar según su frecuencia, es decir, por la frecuencia con la que aparecen en el motor de búsqueda:

• De alta frecuencia (HF) – las consultas más populares;
• De baja frecuencia (BF) – utilizadas raramente por los usuarios, pero que definen de manera bastante específica la temática;
• De frecuencia media (FM).

Los optimizadores no establecen límites exactos entre estos grupos. Más bien, estos términos se han desarrollado para facilitar la comunicación entre los optimizadores. Se considera que las consultas BF regionales tienen entre 1 y 300-500 impresiones al mes, las consultas FM entre 300 y 3000-7000 impresiones, y las consultas HF, por supuesto, más. Los motores de búsqueda perciben estos grupos de manera diferente. Por ejemplo, para las consultas de baja frecuencia, necesitan acumular estadísticas sobre el comportamiento durante más tiempo, ya que hay pocas transiciones y, por lo tanto, para calcular el ranking se utilizan factores de comportamiento no en la palabra clave, sino en el sitio en su totalidad. Con las consultas de alta frecuencia, la situación es más compleja; por lo general, consisten en una o dos palabras, por lo que puede haber muchas páginas adecuadas en Internet y en un sitio específico. Esto complica el proceso de clasificación para mostrar solo los mejores resultados.

Para promover nuevos sitios, es más beneficioso utilizar consultas de baja frecuencia. Tienen menos competencia y son más específicas. Las consultas de alta frecuencia son las más costosas, y su promoción tiene sentido solo después de haber alcanzado el TOP-10 en consultas BF y FM. Además, las consultas HF se caracterizan por una baja conversión, es decir, un bajo número de solicitudes de servicios en relación con el total de visitas. La razón es simple: con la consulta "barra", se pueden buscar una barra de pesas para comprar, fotos de una barra de perforación, una barra de ropa o una barra para el baño. En cambio, "comprar plancha Samsung 2410 azul" probablemente se buscará con la intención de comprarla directamente. Las consultas HF se pueden utilizar aproximadamente un año después de que el sitio se ha lanzado, o antes, si las consultas FM comienzan a aparecer en el TOP-10.

Competitividad de las Consultas

La competitividad es un poco más complicada. Para determinar la cantidad de competidores, se pueden utilizar varios métodos.

1. En la barra de búsqueda de Google, escriba allintitle:"frase clave" ("frase clave" debe ser reemplazada por la consulta de interés). El motor de búsqueda mostrará todas las páginas cuyos títulos contengan esta consulta. Este enfoque es válido porque si la palabra clave está en el título, significa que el sitio está optimizado para esta consulta. A partir de la cantidad de resultados obtenidos, es posible determinar el grado de competitividad.
2. Se puede analizar la salida de búsqueda para la consulta deseada. Si en las primeras posiciones aparecen agregadores y grandes sitios antiguos, la competencia es claramente alta.
3. Cuanto más se compra publicidad contextual y más cara es, más difícil es llegar al TOP.