Cómo Crear un Núcleo Semántico Efectivo para Optimizar tu Sitio Web

La elaboración del núcleo semántico es un proceso que se realiza de forma secuencial. Puedes utilizar herramientas automáticas para la selección de palabras clave que facilitan la recopilación del núcleo semántico, o bien hacerlo manualmente siguiendo estos pasos:

Etapa 1

Primero, es fundamental definir el propósito de la visita del usuario a tu sitio web. Por ejemplo, si tu sitio es comercial, el visitante debe encontrar un producto o servicio al ingresar. Por lo tanto, al seleccionar las consultas, es recomendable enfocarse en frases que contengan palabras como "comprar", "ordenar", "precio", "pago", "envío", "al por mayor", entre otras. Sin embargo, no conviene limitarse solo a estas frases. La combinación "producto + marca" también atrae usuarios, especialmente importante para tiendas en línea. Cada producto debe tener su propia página a la que los motores de búsqueda dirigirán a los usuarios según la consulta. Realiza una auditoría de tu sitio y analiza a tus competidores para que el usuario no tenga que navegar por múltiples páginas en busca de lo que necesita.

Si tu sitio es informativo, las palabras clave serán más generales. Por ejemplo, si tienes un sitio sobre universidades de una ciudad, las palabras clave pueden incluir nombres específicos de instituciones, información sobre profesores y egresados. También pueden usarse combinaciones como "admisión universitaria", "plantel docente", "ranking universitario", "egresados destacados", etc.

Etapa 2

Es importante diversificar la lista inicial de consultas con sinónimos y variaciones. Para un buen posicionamiento de un sitio comercial, el núcleo semántico debe contener al menos entre 100 y 500 consultas. En el caso de tiendas en línea, el número de palabras clave debe ser 3 o 4 veces mayor que la cantidad de productos. Por ejemplo, si tienes 50,000 productos, las frases clave deberían ser entre 150,000 y 200,000.

Algunos consejos para ampliar tu lista de palabras clave:

1. Utiliza un diccionario de sinónimos y selecciona los más populares. Por ejemplo, para la palabra "motor", se pueden usar "motor", "máquina", "automotor".
2. Ten en cuenta el lenguaje coloquial o jerga. Por ejemplo, en lugar de "tabla de planchar" podrían buscar "plancha" o en lugar de "lavadora" usar "lavarropas". Antes de incluir estas palabras, verifica su popularidad y cómo podrías integrarlas en el contenido de tu sitio.
3. Cada producto suele tener varias formas alternativas de búsqueda. Por ejemplo, para "tablet Samsung Galaxy Tab", los usuarios pueden buscar "Samsung Tab", "Galaxy Tab", "tablet Samsung Galaxy Tab comprar", "precio tablet Samsung Galaxy Tab", etc. Los usuarios no siempre conocen la marca exacta, por lo que las búsquedas con errores o variaciones pueden ser más frecuentes que las originales.
4. No olvides considerar posibles errores tipográficos y variaciones en la escritura. Por ejemplo, la palabra "cache" puede escribirse como "cash" o en su forma original en inglés.
5. Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave de diferentes motores de búsqueda. Por ejemplo, Google Ads Keyword Planner permite analizar el historial de consultas y segmentar por regiones. Estas herramientas te ayudarán a entender qué buscan los usuarios y la cantidad de búsquedas mensuales.
6. Prueba a cambiar el orden de las palabras o la categoría gramatical. Por ejemplo, además de "tienda de souvenirs", incluye "souvenirs tienda".

Etapa 3

Debes definir la frecuencia y competencia de las palabras clave. Cómo hacerlo lo explicamos en otro artículo de nuestro blog.

Para un sitio nuevo, es casi imposible alcanzar las primeras posiciones con palabras clave de alta frecuencia. Por eso es mejor convertir esas consultas en palabras clave de baja frecuencia. Esto aportará más valor y permitirá posicionarse más rápido. Por ejemplo, es difícil posicionarse de inmediato con la frase "salón de belleza Madrid", por lo que conviene apoyarse en frases más específicas y con menor competencia como "salón de belleza en Malasaña" o "precio corte de hombre en salón de belleza Madrid".

No conviene usar frases demasiado largas: cada palabra clave debería contener un máximo de 7 palabras, incluyendo preposiciones y conjunciones.

Para sitios comerciales, lo importante no es la cantidad total de visitantes, sino la cantidad de conversiones reales. Las palabras clave de baja frecuencia se buscan menos, pero suelen ser más concretas y atraer clientes potenciales. Por eso, al comenzar la optimización, es recomendable incluir diversas consultas de baja frecuencia.

Además, es necesario evaluar la relevancia de todas las palabras clave seleccionadas en relación con la temática del sitio.

Etapa 4

Debes eliminar las frases demasiado competitivas. Si recién comienzas con la optimización, invertirás mucho tiempo en ellas sin obtener resultados rápidos. También elimina las palabras clave que no aportan contenido útil al usuario. Por ejemplo, si no planeas tener una sección informativa en tu tienda online, no uses frases como "cómo reemplazar..." o "cómo elegir...". Tampoco incluyas productos que no tienes disponibles "para el futuro". La optimización con palabras irrelevantes no solo no aumentará tus ganancias, sino que puede perjudicar el posicionamiento.

Un caso común es cuando una empresa usó publicidad contextual para consultas generales. El porcentaje de rebote aumentó del 52% al 74%, es decir, los usuarios abandonaban la página inmediatamente. El sitio perdió posiciones en todas las palabras clave y dejó de generar ventas. Analizando el comportamiento de los usuarios se detectó el problema. Tras desactivar la publicidad, el sitio recuperó posiciones en poco más de una semana. Esto demuestra que la relevancia de las palabras clave con el contenido está directamente relacionada con tus ingresos. Los motores de búsqueda evalúan constantemente el comportamiento de los visitantes. Si los usuarios no encuentran lo que buscan y abandonan el sitio, el motor considera que el sitio no es útil y baja su posición para todas las palabras clave. Por eso, elige las consultas basándote en lo que realmente ofreces en tu sitio.

En resumen, deberías obtener una lista sólida de palabras clave que ayuden a posicionar tu sitio en los primeros lugares de búsqueda.