¿Cómo seleccionar e investigar palabras clave para SEO?

Cualquier trabajo para promover un sitio web en Internet debe comenzar con el análisis de palabras clave y la formación de un núcleo semántico. Con la ayuda de dicha investigación, determinarás qué está buscando tu audiencia objetivo y cómo formulan sus solicitudes.
 

¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?

Desde el punto de vista del SEO, las palabras clave son aquellas palabras y frases que los usuarios ingresan en el motor de búsqueda para obtener el resultado deseado.

Te preguntarás cómo los motores de búsqueda como Google identifican el contenido del sitio web que mejor coincide con la solicitud de búsqueda del usuario. Evalúan las palabras clave en tu sitio web para establecer su tema y qué tan bien satisface lo que un usuario ha solicitado.

Los algoritmos de los motores de búsqueda incluyen técnicas especiales para analizar palabras clave; esto ayuda a los motores de búsqueda a encontrar una respuesta para una consulta con el contenido más relevante (es decir, adecuado).

Las palabras clave también se utilizan para mostrar publicidad contextual.

¿Cuántas palabras necesito incluir?

No hay un número mínimo o máximo de palabras clave que sean perfectas para cualquier sitio web. Depende de las palabras clave y la industria que planeas promover. No podrás predecir de antemano cuántas palabras clave deben incluirse en la lista para el análisis hasta que te sumerjas en este proceso.

A veces solo se necesitan 200 palabras clave para optimizar tu sitio, y a veces incluso 200,000 no serán suficientes. En pocas palabras, tu investigación inicial te ayudará a determinar cuántas palabras clave serán necesarias para optimizar completamente tu sitio. Lo más probable es que, en un sitio web típico, el núcleo semántico consista en varios cientos de palabras clave, y una tienda en línea requerirá varias palabras clave para cada producto. Por ejemplo: "*** precio", "*** tamaño", "*** reseñas", etc. Si hay 10,000 productos en una tienda en línea, habrá alrededor de 50,000 palabras clave en el núcleo semántico.

Elige una palabra clave principal para cada página. Al optimizar, te enfocarás principalmente en esta frase. Puedes agregar de 3 a 5 palabras clave adicionales a la página para ayudarte a dar forma a su contenido. Puedes elegir más palabras clave para la página principal porque es más significativa para los motores de búsqueda.

A veces el sitio puede no tener una página adecuada para palabras clave esenciales; entonces deberías crear dichas páginas para cubrir todas las consultas necesarias.

Paso 1. Recopilar palabras clave
El propósito de esta etapa no es crear una lista final de palabras clave. El objetivo principal es listar frases que los consumidores potenciales podrían usar para buscar tu contenido.

¿Cómo encuentro palabras clave para un sitio web?

Haz una lista de temas para palabras clave basadas en tu tipo de negocio. Por ejemplo, si promocionas una tienda en línea, usa los nombres de productos y grupos de productos. Intenta cubrir la gama completa de servicios o productos de la empresa lo más completamente posible.
Navega por las secciones y páginas en los sitios web de los competidores y encuentra las consultas de búsqueda para las que están configurados. Selecciona solo aquellas consultas que se relacionen con el tema de tu propio sitio.
Llena los vacíos en las palabras clave para cada uno de los grupos temáticos. Selecciona palabras clave generales que indiquen el nombre del tema y especificarlas con palabras adicionales, por ejemplo: "nombre del producto + comprar", "nombre del producto + precio", "nombre del producto + ciudad", etc.
Para formar una lista de palabras clave, puedes usar herramientas especiales.

5 Mejores herramientas de investigación de palabras clave

1. Sugerencias en la búsqueda de Google y Yandex (sugerencias de búsqueda)

Para encontrar palabras clave para la promoción, puedes usar las herramientas de investigación de palabras clave de los motores de búsqueda. Mira qué opciones ofrece automáticamente el motor de búsqueda para cada término de búsqueda. Una de las formas más fáciles es comenzar a escribir el nombre de uno de los temas que has elegido para promocionar en la barra de búsqueda. Por ejemplo, si deseas promocionar el tema "dieta keto", escribe "dieta keto" en la búsqueda y obtendrás el resultado en forma de sugerencias de palabras clave sobre este tema.

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es la herramienta gratuita más popular para seleccionar y analizar semántica. En pocas palabras, es una herramienta conveniente que permite a los especialistas en marketing encontrar palabras clave relacionadas con sus nichos. Con ella, puedes ver la frecuencia (volumen de búsqueda) de las consultas con una indicación de los costos que se requerirían para dirigirse a ellas (es decir, para servir a la audiencia objetivo) en la publicidad en línea.

Google Keyword Planner ofrece dos opciones de trabajo:

1. Encontrar nuevas palabras clave que ayudarán a atraer a una audiencia interesada en tu producto o servicio.
2. Conocer la frecuencia y algunos otros indicadores estadísticos de tus palabras clave para períodos anteriores y obtener un pronóstico del presupuesto y los resultados de la campaña publicitaria para estas palabras.

Para usar Google Keyword Planner, puedes ingresar la URL de la página principal del sitio web de un competidor. Realiza una búsqueda para obtener una lista de consultas para las que este sitio está clasificado y guarda los resultados en un archivo CSV. Repite este proceso con todos los competidores que deseas investigar.

3. Word Stream

La herramienta de análisis de palabras clave de WordStream te permite buscar clústeres específicos (grupos de palabras clave relacionadas). Permite encontrar frases adicionales y combinarlas en grupos basados en un tema común. Puedes realizar 30 búsquedas gratuitas.

4. Soovle

Si planeas promocionar un sitio web comercial, la mejor plataforma para la búsqueda de palabras clave será Soovle. El servicio te permite encontrar palabras clave populares en varios sitios importantes, incluidos eBay, Amazon, YouTube y Wikipedia. Este es un generador de palabras clave, y tan pronto como ingreses consultas dirigidas, generará automáticamente frases que te ayudarán a expandir tu núcleo semántico. Es importante recordar que este servicio se limita solo a generar palabras clave y no determina indicadores como la frecuencia o la complejidad de las palabras clave.

5. LABRIKA

Labrika es un servicio integral de promoción de sitios web que incluye todas las herramientas necesarias para SEO.

Para seleccionar automáticamente consultas para tu sitio en el servicio Labrika, sigue estos pasos:

Regístrate en la página principal del servicio especificando tu correo electrónico en la ventana de registro.

En la página "Agregar un proyecto" que se abre, especifica la dirección del sitio en la sección "Configuración general".

Ve a la sección "Palabras clave" y haz clic en el botón «Obtener sugerencia de palabras clave». Labrika te proporcionará una lista de solicitudes de búsqueda a considerar para la promoción. Puedes seleccionar las que necesites haciendo clic en el icono "+" junto a ellas. O agregar todas las frases sugeridas a la vez haciendo clic en el botón "Agregar todas las palabras clave".

También puedes ingresar y usar palabras clave recopiladas de otras maneras para el análisis. Para hacer esto, en la sección "Palabras clave", haz clic en el botón "Agregar palabras clave" y haz una lista de ellas en la ventana que se abre. Para guardar las frases agregadas, haz clic en el botón "Agregar consultas" en la parte inferior de la ventana.

Luego, en la sección "Motores de búsqueda", necesitas seleccionar un motor de búsqueda y una región para el análisis.

Después de guardar la configuración, puedes ejecutar inmediatamente un análisis completo del sitio.

Puedes ver los resultados del análisis de palabras clave en la sección "Tabla de palabras clave". Mostrará las principales características de las palabras clave seleccionadas y agregadas en la configuración.

Paso 2. Análisis de palabras clave y formación de la lista final

Si has completado todos los pasos descritos anteriormente, probablemente tengas una lista demasiado grande de palabras clave, que excede significativamente las posibilidades de optimización. Por lo tanto, ahora necesitas analizar las frases recopiladas, identificar las más adecuadas para la promoción e incluir estas frases en tu lista principal de palabras clave.

¿Qué es el análisis de palabras clave?

El análisis de palabras clave es un proceso de búsqueda y evaluación de frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda. La información obtenida se utiliza para promover el sitio en los motores de búsqueda y mostrar publicidad contextual. La investigación de palabras clave te ayudará a encontrar los términos de búsqueda que impulsarán tu sitio, determinar su popularidad, la complejidad de la promoción y mucho más. Otro resultado valioso de la investigación de palabras clave es que comprenderás mejor a tu audiencia objetivo y cómo estos usuarios buscan información, servicios o productos.

El análisis de palabras clave incluye el estudio de parámetros como frecuencia, competitividad e intención de la consulta.

Estudiar la frecuencia y competitividad de las palabras clave

La frecuencia es el número de solicitudes mensuales para una frase específica en el motor de búsqueda.

Estudiar la frecuencia de las palabras clave te ayudará a responder preguntas como:

• ¿Qué palabras y frases están buscando tus competidores?
• ¿Cuál es el tamaño de la audiencia objetivo para un producto en particular?

Dependiendo de la frecuencia, las palabras clave se dividen en:

• Alta frecuencia: generalmente más de 1,000 solicitudes por mes, a veces más de 5,000 o 10,000 (en temas populares).
• Frecuencia media: de 100 a 1,000 solicitudes por mes, a veces hasta 5,000.
• Baja frecuencia: hasta 100 solicitudes por mes, a veces hasta 1,000.

La frecuencia se tiene en cuenta al elegir palabras clave para el núcleo semántico.

Las frases de alta frecuencia traen más visitas, pero obtienen pocos visitantes para comprar productos y servicios específicos ya que describen ampliamente la necesidad de búsqueda.

Las frases de baja frecuencia se relacionan con temas estrechos y describen algunas necesidades específicas. Traen menos visitas, pero es un tráfico más dirigido.

Para consultas de alta frecuencia, es más difícil llegar al TOP debido a la enorme competencia. Muchos recursos se esfuerzan por llegar a las primeras páginas de resultados de búsqueda para consultas populares para atraer al máximo número de visitantes.