Factores Textuales SEO: Optimización Clave

El contenido escrito en una página es cómo un motor de búsqueda determina si una página coincide con una consulta y, por lo tanto, cómo clasificarla en el motor de búsqueda. Aquí es donde entran en juego los factores textuales.

Los factores textuales se refieren a la información que podemos obtener de un contenido escrito. Desde su significado literal hasta su subtexto. Así es como los motores de búsqueda deciden el significado del contenido y, por lo tanto, cómo clasificarlo.

¿Por qué es importante considerar los factores textuales?

Los factores textuales no pierden su importancia en la determinación del ranking de un sitio, pero se vuelven más complicados cada año.

Al centrarnos en estos factores, podemos crear textos de alta calidad que atraigan visitantes y mejoren los factores de comportamiento.

Los principales factores de clasificación textual en un sitio

Hay varios indicadores utilizados para determinar la calidad y relevancia de un texto en relación con la consulta de un usuario.

Unicidad

Tu texto debe ser único para tu página y sitio. Sin esto, Google no podrá discernir la información de tu página de otra, lo que dificultará la competencia. Por esta razón, la unicidad es uno de los factores de clasificación más importantes.

¿Cómo asegurar que tu texto sea único?

• Redacción – Esto significa contratar a un redactor para que escriba contenido único para ti. Al hacer esto, puedes asegurarte de que tu texto sea único para tu sitio.
• Reescritura – Esto significa reescribir un texto que ya ha sido escrito. Puedes tomar el significado general que el texto intenta transmitir, pero estará en tus propias palabras.

Usar software para reproducir un contenido. Este es un medio más arriesgado de crear nuevos textos. Aunque puede ser más rápido y fácil, existe el riesgo de que estos textos contengan errores y sean menos legibles para un humano. Por esta razón, recomendamos que refines cualquier texto creado usando este método.

Contenido duplicado dentro de tu sitio

El contenido idéntico en el mismo sitio, incluso ligeramente modificado, puede afectar negativamente la visibilidad del sitio en el SERP. Esto se debe a que tus páginas competirán entre sí, dándote menos posibilidades de alcanzar el top 10 en el SERP.

Núcleo semántico

Después de verificar cuán único es el texto de tu sitio, los motores de búsqueda determinarán el núcleo semántico del texto. Estas son las consultas (o palabras clave) presentes en tu texto. Se dará una clasificación más alta a los sitios cuyo núcleo semántico sea más relevante para las palabras clave que los usuarios están usando en sus búsquedas.

Para ahorrar tiempo al formar el núcleo semántico de tu página, puedes usar los servicios del motor de búsqueda como Google AdWords, etc. para encontrar una selección de palabras clave.

LSI

Los motores de búsqueda usan la indexación semántica latente para analizar el grado de relevancia de un sitio para una consulta. En pocas palabras, las palabras clave LSI son palabras que están semánticamente relacionadas con las palabras clave principales. Estas pueden ser sinónimos o palabras que son contextualmente relevantes para las palabras clave principales.

Si estuvieras escribiendo un artículo sobre 'paseo de perros', también podrías mencionar 'correas para perros', 'parques para perros', 'senderismo', 'cuencos de agua', etc.

Al usar LSI, estás mostrando a los motores de búsqueda que tu texto cubre tu tema dado de manera amplia y profunda.

Densidad, frecuencia y peso de las palabras clave

La densidad de las palabras clave es el porcentaje de uso de las palabras clave en relación con el texto total. Esto puede ser usado por los motores de búsqueda para determinar el tema de una página web.

Anteriormente, el criterio para hacer coincidir una página web con una consulta de búsqueda era la frecuencia de la palabra clave dentro del texto. Cuanto más se usaba, más relevante se consideraba el contenido. Esto llevó a contenido de baja calidad e ilegible, ya que las palabras clave se llenaban en una página tanto como fuera posible.

Como resultado de esto, la relevancia de un texto comenzó a determinarse por el peso dado a la palabra en el documento de estadísticas TF-IDF. Esta es una técnica de análisis utilizada para determinar cuán importante es una palabra o frase para un contenido en comparación con las otras palabras más típicas que esperaríamos encontrar en cualquier texto, como 'el' o 'y'.

Sobrecargar una página ahora es una forma de ser penalizado, pero también no usar tus palabras clave lo suficiente significa que tu página también es poco probable que esté en el top 10.

Función BM25

La función BM25 (BM significa 'mejor coincidencia') y su actualización más moderna 'BM25F' es un factor de clasificación similar a TF-IDF. Muestra la relevancia de una página para una palabra clave dependiendo del número y la ubicación de las palabras clave en el texto (excluyendo enlaces).

Al analizar la relevancia de un texto, los motores de búsqueda usan la función de clasificación BM25 para analizar las ocurrencias exactas de una palabra clave en un texto y dónde ocurren. Por ejemplo, la ubicación relativa de otras palabras de la palabra clave en el documento, la combinación de la etiqueta de título con el texto del documento, etc.

Ubicación de las palabras clave

Aunque no es tan importante como solía ser, la presencia de una palabra clave en la etiqueta de título aún tiene un peso importante como señal SEO para la clasificación de la página. Según la investigación, las etiquetas de título que comienzan con una palabra clave tienden a funcionar mejor que las etiquetas de título con una palabra clave al final.

Los motores de búsqueda no usan la etiqueta meta de descripción como una señal de clasificación, sin embargo, como es probable que esta etiqueta sea vista desde el SERP, aún puede afectar el CTR. El CTR es un factor SEO importante, por lo tanto, se debe dedicar tiempo a crear las descripciones meta más atractivas.

La palabra clave debe estar presente en el encabezado H1, que, junto con la etiqueta de título, es utilizada por los motores de búsqueda para determinar la relevancia de la página para la palabra clave.

La aparición de una palabra clave en las primeras 100 palabras tiene una fuerte correlación con los sitios clasificados en la primera página en los resultados de búsqueda de Google. Por esta razón, recomendamos siempre incluir tu palabra clave en las primeras 100 palabras.

La presencia de una palabra clave en los subtítulos H2 o H3 puede ser otra señal de relevancia, aunque no muy significativa, ya que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de la página.

Clasificación con varias palabras clave

Si una página está clasificada por varias palabras clave, esto puede ser una señal de calidad para los motores de búsqueda, ya que muestra una cobertura más amplia de un tema.

Cumplimiento con la intención del usuario

La intención detrás de una palabra clave representa la intención del usuario. Hay tres tipos típicos de intención: comercial, informativa y mixta.

La intención comercial implica la intención de comprar un producto o servicio. Mientras que la informativa implica que el usuario simplemente quiere encontrar información sobre un tema dado. Mixta es cuando ambas intenciones se combinan.

Asegurarse de que tu texto se alinee con la intención del usuario y lo que tu página ofrece es un factor de clasificación importante.

Los motores de búsqueda pueden ver si tu texto se alinea con lo que el usuario ha buscado analizando el comportamiento del usuario. Por ejemplo, la capacidad de clic de la página en el SERP, cuánto tiempo pasa el usuario en la página y si el usuario rebota rápidamente desde la página (una indicación de que no satisfizo las necesidades del usuario).

Asegurarse de optimizar tu texto para cumplir con la intención del usuario es clave para clasificar bien en el SERP.

Cubriendo un tema completamente

Hay alguna correlación entre cuán 'completa' es la cobertura de un tema y cómo se clasifica en Google. En consecuencia, las páginas que cubren todos los aspectos de un tema tienen más probabilidades de tener una ventaja sobre las páginas que solo cubren parcialmente un tema.

Volumen de texto

Este indicador es importante principalmente porque el número y el peso de las palabras clave dependen del volumen de texto. Esto, a su vez, afecta el ranking del sitio.

Según la opinión de expertos, los textos de 1000 a 4000 caracteres se consideran óptimos. Este volumen es suficiente para asegurar la densidad deseada de palabras clave, al mismo tiempo no es demasiado grande y es adecuado para una lectura rápida.

Al crear texto comercial, recomendamos centrarse en la longitud del texto y la densidad de palabras clave que tus competidores en el top 10 están usando para sus páginas.

Tabla de contenidos

Usar una tabla de contenidos que incluya enlaces a secciones relevantes del texto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu página. También puede llevar a clics adicionales en enlaces dentro de tu sitio.

Estructurando tu texto

No uses grandes trozos de texto, en su lugar divídelos en secciones lógicas, usando subtítulos para cada sección. Esto hace que el texto fluya, parezca menos intimidante para el usuario y les ayude a comprender mejor de qué tratará el texto al ver encabezados claros.

Los puntos de viñeta y las listas numeradas también ayudan a dividir el texto, haciéndolo más fácil de leer para el usuario.

Puntuación y ortografía

Los motores de búsqueda requieren que se sigan las normas y reglas del idioma que se está utilizando. Solo los textos bien escritos tienden a ganar esas posiciones más altas en el SERP. La gramática o la ortografía incorrectas pueden ser un indicador de que la página no ha sido bien pensada y puede no ser de alta calidad. Esto no solo puede afectar la reputación de una página a los ojos del motor de búsqueda, sino también a los ojos de los usuarios. Es poco probable que un usuario vea una página como una fuente autorizada si está mal escrita.

Fuentes fáciles de leer

Para escribir texto, se recomienda elegir una fuente que sea fácil y conveniente de leer.

Actualización de contenido

Los motores de búsqueda prefieren contenido recientemente publicado o actualizado, también conocido como 'contenido fresco'. Esto es especialmente cierto para las palabras clave con un factor de tiempo, como artículos de noticias, etc.

Google incluso muestra la fecha de la última actualización de la página, lo que indica que esto probablemente sea un factor importante para ellos.

La escala de actualizaciones de contenido

La importancia de las ediciones hechas al texto también es considerada por los motores de búsqueda. Agregar o eliminar secciones enteras es más importante que cambiar el orden de unas pocas palabras o corregir un error tipográfico.

Contenido útil

Hoy en día, los motores de búsqueda han aprendido a identificar contenido de alta calidad y útil para los usuarios utilizando muchos de los factores que hemos discutido anteriormente para analizar el texto escrito.

¿Cómo evaluar los factores textuales de un sitio?

La colocación de un texto único, optimizado y bien escrito se está convirtiendo en un factor de clasificación cada vez más importante.

Si deseas analizar la calidad del contenido textual de tu sitio, puedes usar la herramienta de contenido de Labrika. Analizará el texto de tu página según los principales factores de clasificación que discutimos anteriormente. Luego ofrecerá recomendaciones sobre cómo mejorar y competir con tus competidores en el top 10 de los SERP, eliminando todas las conjeturas para ti.