Cómo agrupar palabras clave para SEO, contenidos y Google Ads

Agrupar palabras clave es una etapa fundamental de una estrategia de posicionamiento: permite decidir qué búsquedas deben llevar a una misma página y cuáles necesitan secciones distintas. Labrika agrupa las consultas según las URL que comparten en los resultados de búsqueda. El especialista SEO obtiene la base de la arquitectura web; el editor, los temas del calendario editorial; y el responsable de Google Ads, grupos de palabras clave para seleccionar páginas de destino y anuncios.

Elija para qué va a utilizar los grupos

Una lista de palabras clave puede servir para varias tareas. Lo que cambia es cómo se aplican los grupos obtenidos.

Por ejemplo, un proveedor de cafeteras quiere posicionar a la vez sus servicios de venta, alquiler y mantenimiento. Agrupar únicamente por la palabra «cafetera» mezclaría estas líneas de negocio. Los resultados de búsqueda ayudan a ver cuándo el usuario necesita un catálogo, una página de servicio o una guía de compra.

Añada palabras clave y seleccione la ubicación

En el proyecto del sitio, abra la configuración → «Palabras clave». Pegue una lista de consultas o importe el archivo que haya preparado. Para un proyecto nuevo, empiece por los productos y servicios que va a promocionar: categorías, tipos de solución y necesidades de los compradores.

En «Motores de búsqueda», indique el buscador, la ubicación y el dispositivo. Para alquilar equipos en Madrid, necesita resultados de Madrid: los competidores y los tipos de páginas de destino pueden variar de una ciudad a otra. Analice los resultados de Google correspondientes a cada mercado.

1. La lista inicial incluye compra, alquiler, elección y reparación. El análisis de los resultados de búsqueda ayuda a separar las necesidades que atenderán las futuras páginas.

No es necesario tener ya una página para cada búsqueda. En una web nueva, la agrupación sirve precisamente para determinar qué hay que crear. Por ejemplo, «comprar cafetera para oficina» y «alquiler de cafeteras para oficinas» se refieren al mismo equipo, pero implican condiciones comerciales diferentes.

Ejecute el análisis y consulte los grupos

En «Configuraciones del agrupador de palabras clave» encontrará «Algoritmo de agrupación de palabras clave» y «Número de URL compartidas». El número de coincidencias determina cuántas URL deben compartir los resultados para agrupar las consultas. Un valor mayor hace que la agrupación sea más estricta. Para el primer análisis puede utilizar la configuración seleccionada en el proyecto.

Pulse «Guardar», después «Iniciar informe» y ejecute un análisis completo con las palabras clave y el buscador seleccionados. Cuando termine, abra «Optimización y agrupación de palabras clave». Cada grupo reúne búsquedas que responden a una misma necesidad, como «alquiler de cafeteras para oficinas» y «alquiler de cafetera de oficina con mantenimiento». Abra un grupo para consultar sus palabras clave y las páginas de la competencia.

2. Dos grupos desplegados: el de alquiler aún no tiene una página de destino real; la guía ya tiene una URL asignada. Las consultas y los datos son ilustrativos.

3. Detalle de la configuración: el número de URL compartidas se selecciona con el control deslizante. El valor y el intervalo del ejemplo dependen del algoritmo elegido.

Consejo práctico: empiece por los grupos que corresponden a sus principales líneas de venta. Para este proveedor, serían la compra de equipos de oficina y el alquiler. Así, las primeras páginas estarán vinculadas a servicios para los que la empresa ya puede atender solicitudes.

Asigne una página adecuada a cada grupo

Consulte las páginas de la competencia dentro del grupo: los catálogos apuntan a una categoría con productos; las guías, a un artículo; y las ofertas de asistencia, a una página de servicio. Para asignar su dirección, pulse «Editar URL», el elemento cuya ayuda indica «Adjunta la página de aterrizaje a este grupo.». Introduzca la dirección en «Especificar URL de la página de destino.» y pulse «Editar». También puede indicar una URL futura para planificar la arquitectura antes de crear las páginas.

4. Asignación de una página futura al grupo de alquiler. Puede guardar la URL antes de crear la página y utilizarla después al preparar y publicar el contenido.

Este ejemplo muestra cómo aplicar los grupos a la arquitectura web. Si un grupo contiene condiciones comerciales diferentes, estudie los resultados de búsqueda y decida si una sola página puede atender ambas necesidades. El alquiler y la compra, por ejemplo, pueden requerir páginas distintas. Si la web ya existe, aproveche primero las URL que encajen: no cree una segunda página cuando la primera ya resuelve esa necesidad.

Si ha ajustado un grupo manualmente y le ha asignado una URL, fíjelo antes de volver a ejecutar la agrupación. Los grupos no fijados se reconstruyen y pierden sus notas, marcas de color y asociaciones con URL y carpetas, tal como indica la ventana de confirmación. Fijarlos permite conservar las decisiones ya tomadas.

Utilice los grupos en sus campañas de Google Ads

Los grupos ayudan a conectar la búsqueda, la oferta y la página de destino. Para las consultas de alquiler, por ejemplo, prepare un anuncio de alquiler que dirija a una página con las condiciones del contrato. Las búsquedas de compra deben llevar a un catálogo donde elegir el equipo. Resulta especialmente útil si antes todos los anuncios enviaban a la página de inicio.

Para una campaña, separe además los grupos según las condiciones que cambian la oferta: ciudad, tipo de cliente, compra o alquiler. No mezcle un grupo informativo como «cómo limpiar una cafetera» con solicitudes de reparación: las necesidades son distintas. Decida si merece una campaña independiente en función de su oferta.

La agrupación de Labrika proporciona la base para este trabajo; los anuncios, las palabras clave negativas y las pujas se configuran en Google Ads. Antes del lanzamiento, revise las páginas elegidas con la guía para comprobar páginas de destino de campañas. Así, las palabras clave quedan vinculadas a un anuncio adecuado y a una URL que funciona.

Prepare briefs o genere textos para los grupos

Para encargar el contenido a un redactor, abra «Optimizar» → «Resumen del contenido» en el grupo elegido. Aquí figuran los requisitos del texto, su extensión y la página de publicación. Pulse «Exportar a .docx» para descargar el brief.

5. Configuración del brief: valores editables, selección de consultas y requisitos, palabras recomendadas y ejemplos de la competencia. «Exportar a .docx» descarga el encargo; los datos son ilustrativos.

Si necesita directamente el texto, utilice las funciones del editor o envíe los grupos a la Fábrica de contenido. Una tienda puede preparar los contenidos de una sección nueva y un editor, una serie de artículos sobre distintas decisiones de compra. En ambos casos, los temas ya están vinculados a las palabras clave del proyecto.

Traslade la decisión al plan de trabajo: «Crear /alquiler/ para el grupo de alquiler e incluir las condiciones de contratación y mantenimiento». Asigne un redactor, una fecha de publicación y la revisión al especialista SEO. Cuando publique la página, haga seguimiento de sus posiciones para el grupo original. La agencia podrá mostrar al cliente una página terminada, su función y su evolución, además de la lista de palabras clave.