Cómo revisar las landing pages antes de anunciarse y mantener el control después

Antes de activar una campaña, conviene comprobar todo el recorrido: el anuncio lleva a la página correcta, la oferta está vigente, el formulario funciona y la solicitud llega al equipo. Labrika detecta errores técnicos, guarda capturas de las landing pages y sigue sus cambios durante la campaña.

Empiece por las URL finales de los anuncios

Exporte o copie las direcciones de destino de la campaña: páginas de servicios, categorías, productos, promociones y enlaces adicionales. Para aprobar una campaña de alquiler, por ejemplo, no basta con que funcione la página de inicio: hay que revisar la URL concreta con las condiciones de alquiler.

Añada el sitio a Labrika y ejecute una auditoría completa. Si solo revisa determinadas secciones, complete «Restricciones de URL» en «Configuración del Rastreador»: /cafeteras-oficina/ y /servicios/, una por línea. Para incluir las páginas de esas carpetas, deje «Saltar todas las otras páginas.» desactivado. Al marcarlo, solo se comprueban las direcciones exactas de la lista.

1. Para rastrear las carpetas y sus páginas internas, deje «Saltar todas las otras páginas.» desactivado. Si lo activa, se revisarán únicamente las direcciones exactas indicadas.

En «Excepciones de URL» puede excluir el carrito y las variantes de ordenación innecesarias. Tras el análisis, busque cada URL de la campaña en los resultados; si no se ha rastreado, añádala al ámbito de revisión. Para una landing page de React o Vue, active JavaScript siguiendo la guía para sitios JS.

Envíe al desarrollador los errores que frenan las visitas y los contactos

En «Auditoría técnica», abra «Errores 4xx», «Errores 5xx», «Redirecciones múltiples (encadenadas)» y «Páginas caidas o con enlaces rotos». Seleccione las direcciones de la campaña y las páginas a las que llevan los botones y enlaces de la landing page.

2. Ejemplo de informe: contraste las direcciones encontradas con las URL finales de los anuncios. Dos direcciones de la campaña necesitan correcciones antes de empezar.

Hallazgo	Cómo perjudica a la campaña	Trabajo que asignar
La landing page devuelve un 404 o un 500	El clic pagado no lleva a una oferta que funcione.	Restaurar la URL o sustituir la dirección final del anuncio y repetir la revisión.
La redirección lleva al inicio en lugar del producto	El visitante pierde el modelo que había elegido o las condiciones de la promoción.	Dirigir el anuncio a la página correspondiente y comprobar la URL final.
Un enlace a pago, envío o condiciones está roto	El visitante no puede completar su elección o consultar las condiciones del pedido.	Abrir las páginas que contienen el enlace y corregirlo en el bloque o la plantilla.
El contenido depende de JavaScript	Sin ejecutar los scripts, la revisión no verá parte de la página.	Repetir el análisis con JS y comprobar que aparecen el texto, el formulario y los enlaces.

Indique en la tarea la URL, el problema y el resultado esperado. «Restaurar /servicios/oficinas/ y comprobar el formulario» resulta más útil que «arreglar el sitio». Para varios errores similares, envíe la lista completa: a menudo la causa está en una misma plantilla.

Contraste la landing page con la promesa del anuncio

Después de la revisión técnica, abra las páginas como un visitante. En anuncios de productos, compruebe modelo, configuración, precio y stock. En servicios, revise ciudad, prestaciones, precio o forma de calcularlo. En promociones, fechas y condiciones. Así detectará páginas que funcionan pero muestran ofertas desactualizadas.

Por ejemplo, el banner promete mantenimiento incluido en el alquiler, pero la landing page conserva una versión antigua sin esa condición. El visitante puede marcharse aunque la página devuelva un 200. Añada el fragmento relevante al seguimiento para detectar si un despliegue posterior lo elimina.

Configure el seguimiento del formulario, la oferta y el stock

Cree un proyecto de seguimiento independiente y seleccione «Monitoreo de publicidad en buscadores». En un proyecto existente, cambie el modo mediante «Cambiar tipo de proyecto» → «Monitoreo de publicidad en buscadores» → «Guardar tipo». Añada las URL finales de los anuncios en «Páginas monitorizadas».

3. El tipo de proyecto determina el informe especializado del menú. Para revisar las landing pages de anuncios, seleccione «Monitoreo de publicidad en buscadores».

En «Reglas de análisis y alertas», establezca 200 como código esperado. En «Configuración avanzada» → «Texto o fragmentos HTML que no deberían desaparecer», añada un fragmento estable del formulario, por ejemplo id="lead-form". Tome el valor de su propia página y use otra regla si los formularios tienen estructuras distintas.

4. Fragmento de la regla: comprueba la disponibilidad de la página, el formulario y una condición importante de la oferta, y guarda capturas. El identificador del formulario y el texto deben obtenerse de su página.

En una tienda, añada precio y stock siguiendo la guía de seguimiento de precios. En una promoción, añada la frase que debe permanecer visible. En «Páginas monitorizadas», marque las direcciones, pulse «Asignar reglas» y asigne la regla creada. La primera ejecución mostrará si encuentra los elementos correctos.

Revise la vista móvil y guarde el estado inicial

Active «Tomar captura para PC» y «Tomar captura para móvil» en la regla. Para páginas dinámicas, active JS y configure la espera antes de la captura. En el primer análisis, compruebe que precio, oferta y botón de contacto se ven y que ningún elemento emergente los tapa.

5. Ejemplo de revisión de una página móvil: el proveedor ha colocado el precio y el botón de contacto más arriba en la página y ha añadido la garantía. Las capturas muestran los cambios publicados en dos fechas.

Una captura resulta especialmente útil antes de una promoción, después de cambiar la plantilla o al lanzar una campaña móvil. Tras publicar cambios, compárela con la nueva versión en «Lado a lado» o «Antes / Después». Si un banner tapa el botón, adjunte la comparación a la tarea del desarrollador.

Mantenga el seguimiento durante toda la campaña

Indique «Email para notificaciones» en la regla y elija las horas de revisión en el calendario. En una tienda, compruebe las landing pages después de actualizar precios y stock; en servicios, después de las publicaciones o despliegues habituales. Ejecute el análisis inicial antes de activar el tráfico y espere a la primera ejecución programada.

6. Ejemplo ficticio: hay que restaurar la segunda landing page antes de enviarle tráfico de pago.

En «Monitoreo de publicidad en buscadores», busque las filas con incidencias. Si una página deja de abrirse, el responsable de publicidad podrá revisar la campaña y el desarrollador recibirá la URL y el resultado guardado. Si desaparece la oferta o el stock, marketing decidirá si cambia la página de destino, actualiza el anuncio o pausa temporalmente el tráfico de ese producto.

Acuerde quién revisará los avisos y quién puede modificar la campaña. Un correo de error es útil cuando hay alguien encargado de responder; para varios clientes, utilice una dirección específica o un nombre de regla claro.

Compruebe la recepción del lead y documente la preparación

Antes de empezar, envíe una solicitud de prueba desde móvil y ordenador. Compruebe los campos obligatorios, el mensaje de confirmación, la llegada del contacto al CRM o al correo y el registro del objetivo en su analítica. Labrika comprueba la presencia del formulario y guarda su aspecto; el envío de prueba confirma todo el recorrido de la solicitud.

En la ficha del lanzamiento, adjunte las URL finales, los problemas corregidos, la fecha de la última revisión y el resultado del contacto de prueba. La agencia podrá mostrar al cliente qué ha preparado; el equipo interno de marketing podrá recuperar el estado inicial después de una actualización.

Tras el lanzamiento, combine el seguimiento con los datos de la campaña. Si bajan los contactos, compruebe primero si hubo cambios en la página durante ese periodo. El historial de texto, metadatos y capturas ayuda a investigar un posible despliegue; el gasto y las conversiones muestran su impacto.