Cómo realizar una auditoría GEO y convertir sus informes en un plan de visibilidad en IA

Labrika ayuda a detectar qué impide que la IA describa y recomiende correctamente una empresa: servicios poco explicados, páginas débiles o información insuficiente en plataformas externas. Recorreremos el proceso desde la auditoría GEO hasta la publicación de contenidos y la comprobación de recomendaciones, con el ejemplo del alquiler de cafeteras para oficinas.

Elija el servicio para el que busca recomendaciones de IA

Café Norte, por ejemplo, vende y alquila cafeteras, pero quiere recibir más solicitudes de oficinas. El comprador pregunta: «¿A quién alquilar una cafetera en Madrid con mantenimiento?». Importan los proveedores para empresas, los servicios incluidos y la zona de atención. Esos serán los criterios del análisis.

Para una tienda, puede ser una categoría de productos; para un SaaS, el uso del producto en un sector; para una empresa local, un servicio en una ciudad. Una agencia puede acordar una sola actividad con el cliente para la primera fase: así, las recomendaciones se convierten en un alcance de trabajo concreto.

Ejecute la auditoría GEO del sitio

Abra «Auditoría GEO», seleccione un sitio existente y pulse «Continuar». Si aún no existe, utilice «Agregar un nuevo sitio», indique dominio y nombre y pulse «Crear proyecto». En la ventana de cálculo del coste, confirme con «Iniciar verificación».

1. Selección de un sitio existente antes de la auditoría GEO. «Agregar un nuevo sitio» sirve para proyectos que todavía no están en la cuenta.

Al terminar, abra «Auditoría con IA». Aquí encontrará la descripción de la marca, análisis de competidores, recomendaciones para la web, temas de contenido y plataformas externas. Veremos qué extraer de cada informe para promocionar el alquiler.

Detecte qué información falta sobre la empresa

En «¿Qué dirá la IA?», lea la descripción de la actividad y los servicios. Si presenta la empresa como una tienda de equipos domésticos y apenas explica el alquiler para oficinas, empiece por la página del servicio. Añada los datos que ayudan al comprador a distinguir su oferta: destinatarios del equipo, trabajos incluidos en el contrato y zona de atención.

2. Fragmento ilustrativo del informe: las ventas se describen en detalle, pero el alquiler para empresas necesita más atención.

Consejo práctico: compare la formulación del informe con su oferta actual. «Vende electrodomésticos» → «Suministra y mantiene cafeteras para oficinas de Madrid, con opciones de compra y alquiler». Puede trasladar esa precisión a la página de empresa, a la del servicio y a sus fichas externas. Es especialmente útil tras un cambio de marca o el lanzamiento de una actividad.

En «Reseñas Recordadas por IA», consulte qué impresiones se asocian con la empresa. Si aparece una queja por reparaciones lentas, abra la fuente y compruebe fecha y contexto. Explique claramente en la web las condiciones actuales de sustitución y remita la incidencia real al equipo de asistencia. Utilice SERM para trabajar con las reseñas detectadas y sus fuentes.

Analice por qué aparecen los competidores

Abra «Competidores», después «Quién se muestra y por qué» y «Qué afecta la visibilidad». Busque qué explica la elección del proveedor: especialización, condiciones detalladas, comparativas, experiencia y presencia en plataformas relevantes.

3. Ejemplo del contenido del informe. Compare los motivos de mención con páginas concretas: ¿qué condiciones del competidor ofrece usted también, pero todavía no explica?

Supongamos que el competidor destaca por el alquiler con mantenimiento y usted solo dedica una línea a este servicio. La siguiente tarea es explicar ese aspecto importante con sus propias condiciones: plazo de asistencia, conceptos incluidos y cuándo se entrega una máquina de sustitución. No necesita copiar la oferta ajena ni añadir servicios que no presta.

En un producto B2B, una tarea equivalente consiste en mostrar su uso por sector. Quien busca un CRM para técnicos de campo necesita rutas, asignación de tareas e historial de solicitudes. Una página dedicada a ese caso responde mejor que una lista general de funciones.

Obtenga temas y prepare las páginas necesarias

En «Cómo mejorar la visibilidad», consulte las acciones propuestas; en «Contenido importante para la IA», la información que falta. Revise primero la página de destino existente: lo razonable es completar allí las condiciones de alquiler. Cree otra página para una necesidad distinta, como comparar alquiler y compra.

4. Recomendaciones ilustrativas. El primer bloque sirve para completar la página de servicio; el segundo, para una comparativa independiente dirigida al comprador.

Un buen bloque responde a una pregunta concreta y aporta criterios de elección. En lugar de «ofrecemos un mantenimiento de calidad», explique qué incluye el contrato, en qué ciudades se desplaza el técnico y cómo pedir una reparación. Puede presentar las condiciones comparables en una tabla y la solicitud de asistencia en pasos breves.

En «Ideas de contenido», seleccione los temas de la siguiente fase. En este ejemplo: comparar compra y alquiler, elegir equipo según el tamaño de la oficina y explicar el mantenimiento. Cada tema responde a una pregunta distinta del comprador.

5. Ideas de contenido ilustrativas del informe: cada una corresponde a una necesidad del comprador y puede convertirse en una página.

Abra después «Contenido de competidores»: título, intención, prompts probables y palabras clave aparecen vinculados a la URL de una página concreta. Marque las páginas que quiere reescribir para su negocio y pulse «Enviar a la Fábrica de Contenido».

6. Fragmento de la tabla: dos páginas seleccionadas para preparar contenidos propios. En el siguiente paso se indican los datos de la marca.

Indique su marca, productos o servicios, ventajas y exclusiones. Una vez preparados los encargos, abra la fábrica, seleccione los documentos e inicie la redacción. Puede abrir y descargar los textos terminados para publicarlos. El recorrido completo está en la guía para crear páginas a partir de las de la competencia.

Añada la empresa a plataformas externas adecuadas

Abra «Directorios de Registro». Para alquiler de equipos de oficina, elija directorios de proveedores y empresas de servicios de su zona. Para SaaS, interesan más las plataformas donde los compradores comparan software. Abra la dirección propuesta y compruebe si encaja con su público.

7. El informe muestra las direcciones de las plataformas. Abra cada sitio y compruebe categoría, zona geográfica y condiciones de registro. Los dominios son ficticios.

Busque primero una ficha existente de la marca: a menudo basta con actualizar dominio, nombre, servicios y contacto. En una ficha nueva, utilice los mismos datos de la web, añada las condiciones de trabajo y enlace al servicio adecuado. El cliente podrá relacionar el artículo, la ficha y el sitio oficial con una misma empresa.

SERM completa este paso: «Plataformas» muestra la presencia detectada; «Historial de menciones», los contenidos concretos; y «Diferencias en las descripciones», los datos que no coinciden. Una dirección antigua o el nombre anterior, por ejemplo, se convierten en una tarea de actualización de la ficha. Más sobre selección de plataformas y SERM.

Compruebe que el contenido importante es accesible

Si las condiciones solo están disponibles tras iniciar sesión, dentro de una imagen o desaparecen sin JavaScript, resuelva primero la accesibilidad de la página. La auditoría SEO y el análisis de sitios JavaScript permiten comprobar contenido, enlaces y errores técnicos; la auditoría de IA incluye un informe sobre el acceso de bots de IA.

Compruebe la función de cada bot y la regla vigente de robots.txt, especialmente tras una publicación o un cambio de protección. Puede asignar al desarrollador la página de servicio concreta y la regla que impide rastrearla. Un texto accesible con hechos claros ayuda tanto al visitante como a los sistemas que utilizan páginas como fuentes. Para las funciones de IA de Google, las recomendaciones de acceso y contenido figuran en la guía oficial de Google.

Mida las recomendaciones con preguntas de compradores

En «Ideas de solicitud», marque las preguntas sobre alquiler y envíelas a la configuración de visibilidad en IA mediante el botón sobre la tabla. Indique marca, variantes del nombre, competidores y asistentes. Guarde y ejecute el primer análisis antes de publicar los cambios.

8. Fragmento de «Ideas de solicitud»: se seleccionan preguntas según el objetivo de negocio y se envían al seguimiento de visibilidad en IA.

«¿Qué sabes de Café Norte?» comprueba la descripción de la empresa. Sin el nombre —«¿A quién alquilar una cafetera para oficina con mantenimiento?»—, la pregunta muestra si la empresa aparece en una elección espontánea de proveedor. Separe los grupos con etiquetas: así, el crecimiento en preguntas de marca no ocultará la ausencia de recomendaciones a nuevos clientes.

Tras publicar, repita el mismo conjunto de preguntas con una programación. En «Visibilidad», consulte el gráfico y las respuestas por fecha; en «Visibilidad de marcas», las empresas que aparecen junto a la suya. Si empiezan a recomendar la marca, abra la respuesta y compruebe por qué: venta y alquiler corresponden a necesidades diferentes.

En el informe del cliente, relacione qué se cambió, dónde se publicó y cómo evolucionan las respuestas. Por ejemplo: «En /alquiler/ se explicaron mantenimiento y sustitución → se actualizaron dos fichas de proveedor → se recopilaron nuevas comprobaciones sobre alquiler en Perplexity y Gemini». Mida contactos y ventas en su analítica. Configuración del seguimiento y lectura de gráficos.