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El tráfico pagado se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio a través de publicidad en línea pagada. Los dos tipos principales de publicidad pagada son la publicidad contextual y la publicidad dirigida en redes sociales.

La publicidad contextual es un tipo de anuncio en línea pagado, donde el anuncio es contextualmente relevante para la solicitud del usuario, el contenido que están viendo o la página en la que se encuentran. Esta es una herramienta efectiva para atraer a posibles clientes, ya que el anuncio mostrado debe ser relevante para lo que el usuario está viendo o buscando.

Un ejemplo de esto es Google, que utiliza Google AdWords para mostrar publicidad contextual.

Otra forma de publicidad es la publicidad dirigida, a través de redes sociales. El tipo de anuncio mostrado al usuario dependerá de su género, edad, lugar de residencia, intereses, etc. Esto significa que el anuncio de tu producto/servicio se mostrará a alguien que se ajuste a tu audiencia objetivo. El usuario puede que no esté buscando el producto en este momento, y en su lugar esté navegando en su feed.

El informe de Tráfico Pagado de Labrika muestra datos sobre el número de usuarios y rebotes para canales de publicidad individuales.

Para usar este informe, primero necesitas conectar el contador de Google Analytics a Labrika. Una vez conectado, puedes encontrar la siguiente información:

1. La fuente del tráfico publicitario (el sistema y canal a través del cual el usuario llega a tu página, por ejemplo, Facebook, Google, etc.).

2. El número de usuarios que visitan el sitio desde cada fuente.

3. El porcentaje de rebotes del número total de visitas desde una fuente dada. (La tasa de rebote es cuando los usuarios abandonan una página rápidamente después de hacer clic en ella).

4. El número de usuarios perdidos (usuarios que dejaron de interactuar con el sitio).

Cualquier indicador que esté fuera del rango normal se resalta en rojo.

Usando el informe

Este informe debe usarse para juzgar la efectividad general de una campaña publicitaria, lo que lleva a menos desperdicio en presupuestos de anuncios. Por ejemplo, las fuentes que muestran bajo tráfico, altas tasas de rebote y un alto número de usuarios perdidos son ineficaces y no ofrecen un buen retorno de inversión. Al ver este informe, puedes ajustar tu presupuesto para enfocarte en los canales que ofrecen mejores retornos.

Ejemplos de algunos de los ajustes que puedes hacer:

1. Ajustar el tamaño de las ofertas. Asegúrate de que el tamaño de tu oferta permita suficientes impresiones y tráfico, esto es especialmente importante en temas competitivos.

2. Configurar la segmentación para atraer a tu audiencia objetivo. Enfócate en los intereses del grupo más grande de usuarios leales: cuanto mayor sea la audiencia objetivo, menor será la tasa de rebote. Reduce tu segmentación regional.

3. Hacer anuncios atractivos: incluye palabras clave en tus titulares, escribe una USP (propuesta única de venta) que muestre los principales beneficios de tus productos y servicios para la audiencia objetivo, e incluye tus ventajas competitivas (envío gratuito, gran surtido, precios bajos, garantía, etc.). La información sobre descuentos, promociones, bonificaciones y ventas aumentará la atracción de un anuncio.

4. Revisa tus anuncios para asegurarte de que estén bien escritos. Los titulares y textos con errores ortográficos o engañosos pueden ser vistos como poco confiables.

5. Utiliza enlaces rápidos, imágenes y complementos en tus anuncios.

6. Usa una página de destino que sea relevante para tus anuncios. Cada anuncio debe apuntar a una página donde la audiencia pueda obtener la información que necesita sobre el producto o servicio.

7. Adapta los anuncios para dispositivos móviles.