Historial de URLs de páginas de destino

¿Qué queremos decir cuando decimos "un cambio de URL de la página de destino para un conjunto de palabras clave"?

Un cambio de URL de la página de destino para un conjunto de palabras clave se refiere a cuando los motores de búsqueda eligen una página diferente (y por lo tanto una URL de página) en tu sitio para un conjunto de palabras clave, en lugar de asociar y usar la página (y por lo tanto la URL de la página) que originalmente se clasificó para ese conjunto de palabras clave.

Un ejemplo de esto en acción sería que Google originalmente clasifique y asocie las palabras clave "correas para perros" y "mejores correas para perros" con la URL de la página (página de destino) "tusitio.com/correas". Ahora, si Google cambiara tu URL de la página en los SERPs para tus palabras clave "correas para perros" y "mejores correas para perros" a "tusitio.com/mejores-correas-para-perros", entonces esto constituiría un "cambio de URL de la página de destino para un conjunto de palabras clave".

¿Cuáles son las razones más probables por las que un motor de búsqueda ha cambiado la URL de la página de destino para un conjunto de mis palabras clave?

El motor de búsqueda pensó que la nueva página era una mejor opción para coincidir con la intención de la consulta (por qué el usuario está buscando y qué está buscando ver) de alguien que busca tus palabras clave elegidas.
Tu URL de la página original puede haber sido sobre-optimizada y/o incluir contenido inútil y, por lo tanto, los algoritmos del motor de búsqueda ahora creen que la nueva URL de la página es una mejor opción.
Tu página antigua no coincide con el tipo de intención de consulta que tiene el usuario. Hay dos principales intenciones de consulta, comercial e informativa. Si tu contenido está optimizado para la intención informativa y las palabras clave en realidad tienen intención comercial, entonces tu contenido no coincide con el tipo correcto de intención de consulta y probablemente se haya cambiado.
Tu página antigua tiene una estructura de enlaces internos deficiente. Si las páginas de tu sitio apuntan más enlaces (que contienen texto ancla relacionado con tus palabras clave elegidas) a una página diferente en tu sitio frente a la URL de la página original mostrada en Google, entonces Google puede ver la página con más enlaces internos para tus palabras clave como más relevante y luego cambiar la URL de la página a esa URL de página más enlazada en consecuencia.
Tu página antigua tiene una estructura de enlaces externos deficiente. Si otras páginas en la web apuntan más enlaces (enlaces externos que contienen texto ancla relacionado con tus palabras clave elegidas) a una página diferente en tu sitio frente a la URL de la página original mostrada en Google, entonces Google puede ver la página con más enlaces externos y texto ancla relevante para tus palabras clave como más relevante y luego cambiar la URL de la página a esa URL de página más externamente enlazada en consecuencia.
Tu página antigua es un duplicado y/o un duplicado cercano de otra/s página/s en tu sitio. Los motores de búsqueda están tratando de determinar cuál es la mejor versión de estas dos (o más) páginas similares, por lo que cambiarán constantemente las URLs mostradas para ciertas palabras clave para ver a cuál responden mejor los buscadores.
Elección incorrecta del nivel de anidación de la página. Tu página antigua está enterrada demasiado profundamente en tu sitio.
Gran número de rechazos. Tu página antigua tiene muchos errores relacionados con el servidor y el sitio y, por lo tanto, el motor de búsqueda está tratando de encontrar y asignar una nueva página que tenga menos problemas de este tipo en tu sitio.

Desafortunadamente, a veces, la razón para un cambio de URL de página puede ser tan simple como que los motores de búsqueda solo están ajustando sus algoritmos y probando una nueva metodología para coincidir la intención del usuario con las diferentes páginas de tu sitio.

¿Cómo afecta un cambio de URL de la página de destino para un conjunto de palabras clave a mis clasificaciones en los SERP?

Un cambio en la URL de la página de destino para un conjunto de palabras clave en tu sitio puede tener tanto un efecto positivo como negativo en las clasificaciones de búsqueda de tu sitio.

Por un lado, si el motor de búsqueda selecciona una página más relevante en tu sitio que mejor satisface la intención de búsqueda de los usuarios, buscando con palabras clave específicas, entonces sí, es probable que tenga un efecto muy positivo en tus clasificaciones de búsqueda.

Sin embargo, si el motor de búsqueda selecciona una página menos relevante y mal optimizada en tu sitio, a la que los usuarios no reaccionan bien, es decir, mayor tasa de rebote, menor CTR, reportando tu página, etc., entonces es probable que tenga un efecto muy perjudicial en tus clasificaciones de búsqueda.

Obviamente, nos gustaría que los motores de búsqueda eligieran nuestra URL de página de destino elegida para el conjunto de palabras clave para las que hemos optimizado, para aumentar mejor nuestras posiciones de clasificación en los SERPs.

Sin embargo, los motores de búsqueda no siempre aciertan.

Por eso hemos creado el "Informe de cambio de URL de la página de destino" en Labrika que te permite monitorear cualquier cambio de URL de página para tus palabras clave, que los motores de búsqueda hayan realizado.

Tabla de contenidos para el informe de "Cambio de URL de la página de destino":

Botones que te permiten seleccionar qué cambios de URL de página del motor de búsqueda deseas ver.
Lista de palabras clave/frases que han tenido su URL de página de destino original cambiada.
Número de URLs de páginas de destino que Labrika ha encontrado que el motor de búsqueda seleccionado está usando para las palabras clave/frases encontradas en el lado izquierdo de esta columna.
Botón de mostrar URLs de páginas de destino, que cuando se presiona, mostrará un historial de cambios de URL de páginas de destino para las palabras clave/frases mencionadas.

Fecha en que Labrika realizó la auditoría que encontró el cambio de URL de la página.
La clasificación de la URL de la página encontrada en el lado derecho para dicha palabra clave/frase.
URL de la página de destino que se encontró en el motor de búsqueda para esta palabra clave/frase durante la auditoría.

Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, la página de destino para esta palabra clave/frase cambió el 29.11.2020 y ha resultado en una caída de dos posiciones que ha durado al menos un día.

Ahora imagina que esto sucediera con múltiples URLs de páginas de palabras clave que tienen clasificaciones en el top 10 para palabras clave con miles de búsquedas por mes. Esto rápidamente se sumaría a grandes pérdidas de tráfico y sin el informe de URL de la página de destino de Labrika, no serías consciente de ello.

¿Qué debo hacer si el informe de Labrika muestra cambios de URL de página de destino para un conjunto de palabras clave?

Verifica si la URL de la página original que deseabas asociar con dichas palabras clave/frases todavía está indexada por el motor de búsqueda. Si no es así, averigua por qué e intenta que la página original optimizada sea reindexada.
Verifica si ha habido algún cambio en el algoritmo que podría haber causado que la URL de la página cambiara debido a penalizaciones/filtros aplicados a la URL de la página original. Si tal ha ocurrido, corrige cualquier problema en el sitio/original y vuelve a enviar la URL de la página original para su indexación.
Verifica si tu URL de la página original coincide correctamente con el tipo de intención de consulta y, si no, optimiza la URL de la página original para el tipo de intención de consulta correcta asociada con las palabras clave/frases. Solo puedes optimizar páginas comerciales con palabras clave de intención comercial y páginas informativas con palabras clave de intención informativa (artículos, noticias, entradas de blog).
En raras ocasiones, las palabras clave pueden tener diferentes tipos de intención de consulta según los diferentes contextos que ciertas palabras clave puedan tener, y por lo tanto los motores de búsqueda pueden mostrar una variedad de contenido de intención comercial e informativa en los SERPs. Si este es el caso, entonces recomendaríamos agregar más contenido, herramientas y otra información útil a tu URL de la página original basado en lo que está haciendo el puesto número 1 para dichas palabras clave.
Verifica la densidad de palabras clave encontradas en tu URL de la página antigua frente a la nueva URL de la página que ahora están mostrando. Si deseas que tu URL de la página antigua se muestre nuevamente, debería tener tantas instancias de las palabras clave/frases como sea posible sin hacer spam de palabras clave. Puedes intentar eliminar cualquier instancia de dichas palabras clave/frases de la nueva URL de la página para intentar disminuir la relevancia de esa página a los ojos del motor de búsqueda.
Aumenta los enlaces internos a tu URL de la página original desde otras páginas en tu sitio y/o aumenta tus enlaces externos desde otros sitios a tu URL de la página original con texto ancla relevante.
Si el cambio de URL de la página apunta a una versión duplicada o similar de la URL original, puedes intentar eliminar la nueva URL de la página.
Acerca la URL original a la página de inicio, para que sea más fácilmente rastreada por los motores de búsqueda.
Optimiza la jerarquía del sitio web: debe ser consistente con los estándares de SEO para la jerarquía del sitio web y seguir la estructura de silo si es posible. La URL de la página original debe estar asociada con otro contenido relevante relacionado con las palabras clave/frases.
Mejora la experiencia en la página para la URL de la página original. Las páginas con mayor tiempo en la página y porcentajes bajos de tasa de rebote son vistas favorablemente por los motores de búsqueda.
En la nueva URL de la página mostrada en el motor de búsqueda, puedes intentar enlazar a la URL de la página original con texto ancla directo y poner el enlace en la primera oración de la nueva URL de la página. Esto puede ayudar a decirle a los motores de búsqueda que la página antigua es en realidad la correcta para dichas palabras clave/frases.
Redirige permanentemente (301) la nueva URL de la página a la URL de la página original. Los motores de búsqueda probablemente tomarán nota de esta redirección permanente 301 y asociarán dichas palabras clave/frases con la URL de la página original nuevamente.